行銷的最高境界：不是強迫推銷，而是讓顧客「自己說服自己」
前言：我們常拼命向客戶證明產品有多好、規格有多強，卻發現對方依然無動於衷。為甚麼？因為沒有人喜歡被「推銷」，但每個人都喜歡「買東西」。
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最厲害的branding，是 ” 佔領一個品類(𝗢𝘄𝗻 𝗔 𝗖𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝘆)”
前言：消費者的大腦容量有限，真的記不住那麼多「規格更佳、質素更好」。做品牌的終極目標，不是在紅海中跟對手廝殺，而是「佔領品類」（𝗢𝘄𝗻 𝘁𝗵𝗲 𝗖𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝘆）。
品牌定位：在紅海中殺出重圍，𝗦𝗹𝗮𝗰𝗸 如何重新定義戰場？
前言：今天來看軟體界的教科書級別例子：𝗦𝗹𝗮𝗰𝗸。剛進入市場時，Slack 面對的是微軟、Google 等巨頭進駐的超級紅海。但它不僅存活下來，還在三年內衝到 50 億美元估值。憑甚麼贏？因為它完美示範了「品類設計（𝗖𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝘆 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻）」。