最厲害的branding，是 ” 佔領一個品類(𝗢𝘄𝗻 𝗔 𝗖𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝘆)”

前言：消費者的大腦容量有限，真的記不住那麼多「規格更佳、質素更好」。做品牌的終極目標，不是在紅海中跟對手廝殺，而是「佔領品類」（𝗢𝘄𝗻 𝘁𝗵𝗲 𝗖𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝘆）。

如果你不能在現有品類中成為第一，那就創造一個你可以成為第一的新品類。

🥇最好的例子就是 𝗗𝘆𝘀𝗼𝗻。
 當年他們沒有選擇在傳統市場中大喊「我們的吸力比別人強」，而是直接定義了「無集塵袋吸塵器」這個新品類，並徹底佔領它。直到現在，當消費者想買一台「高級無線吸塵器」時，腦海中第一個浮現的標準就是 Dyson。

💡在用戶心智中，
 無集塵袋吸塵器 = Dyson
 Dyson = 無集塵袋吸塵器

如果你能做到這樣，你就擁有超強的品牌力。
如果你還沒有專屬的那個詞，也許是時候重新定義你的戰場了。

#品牌定位 #品類戰略 #行銷策略 #商業思維 #Dyson